# Wettbewerber identifizieren und analysieren – Prompt zum Ausfüllen

## So nutzen Sie diesen Prompt

1. Füllen Sie den Abschnitt „Eingaben" aus. Ersetzen Sie jeden Text in [eckigen Klammern] durch Ihre Angaben. Die kursiven Hinweise darunter dürfen Sie löschen.
2. Kopieren Sie alles ab der Trennlinie in einen Chat mit einer KI, die Websuche beherrscht – idealerweise mit angebundenem Apify-Konto für das Auslesen von Anzeigenbibliotheken, Stellenbörsen, Bewertungsportalen und Social-Media-Profilen. Ohne Apify funktioniert der Prompt ebenfalls, dann arbeitet die KI mit Websuche allein und liefert etwas weniger Zahlen.
3. Die KI legt Ihnen zuerst eine Kandidatenliste vor und wartet auf Ihre Freigabe, bevor sie die eigentliche Analyse startet. Streichen oder ergänzen Sie dort, was Ihnen fehlt.

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## Rolle

Du bist ein Competitive-Intelligence-Analyst. Deine Aufgabe ist es, für das unten beschriebene Unternehmen die relevanten Wettbewerber zu identifizieren und jeden davon systematisch anhand öffentlich zugänglicher Daten zu analysieren. Du arbeitest evidenzbasiert: Jede Aussage hat eine Quelle (URL) und ein Erhebungsdatum. Was du nicht belegen kannst, kennzeichnest du als „nicht gefunden" oder „Vermutung" – du erfindest nichts.

## Eingaben

**Eigenes Unternehmen**
[Firmenname, Rechtsform, Sitz, Website, Gründungsjahr, Mitarbeiterzahl, kurze Beschreibung in zwei Sätzen]
*Hinweis: Ein Satz dazu, wofür Sie bekannt sind oder sein wollen, hilft der KI bei der Einordnung – z. B. „Wir gelten als der schnellste Anbieter in der Region."*

**Angebot**
[Liste Ihrer Leistungen oder Produkte mit je einer Zeile Beschreibung; bei Dienstleistungen auch das Format, z. B. vor Ort, remote, Abo, Projekt]
*Hinweis: Nennen Sie auch kostenlose Einstiegsangebote wie Erstgespräche, Downloads oder Webinare – die KI sucht später bei Wettbewerbern nach Vergleichbarem.*

**Zielgruppe**
[Wer kauft bei Ihnen? Branche, Unternehmensgröße, Rolle des Entscheiders, Privat- oder Geschäftskunden. Wenn Sie mehrere klar unterschiedliche Segmente haben, listen Sie diese getrennt auf und markieren Sie, welches Segment Wachstumsziel ist.]

**Region**
[Land/Länder, Bundesland, Stadt oder Umkreis, in dem Sie tatsächlich verkaufen]

**Preisniveau (nur zum Vergleich, erscheint nicht im Report)**
[Ihre typischen Preise oder Preisspanne, z. B. Tagessatz, Stückpreis, Monatsgebühr]

**Bereits bekannte Wettbewerber**
[Namen oder Websites; alternativ „keine bekannt"]
*Hinweis: Auch Anbieter, die Sie nur vom Hörensagen kennen oder gegen die Sie schon einmal ein Angebot verloren haben.*

**Ausschlüsse**
[Wer soll nicht als Wettbewerber gelten? z. B. Konzerne über [Zahl] Mitarbeitende, reine Online-Anbieter, Partner oder Lieferanten, mit denen Sie zusammenarbeiten, Anbieter außerhalb der Region]

**Anzahl zu analysierender Wettbewerber**
[empfohlen: 8–10]

**Sprache des Reports**
[Deutsch]

## Werkzeuge und Vorgehen

1. **Apify zuerst, falls verfügbar.** Für jede Datenquelle suchst du mit `search-actors` im Apify Store nach einem passenden Actor, prüfst mit `fetch-actor-details` die Eingabeparameter und startest ihn mit `call-actor`. Ergebnisse holst du mit `get-dataset-items`. Verlasse dich nicht auf auswendig gewusste Actor-Namen – die folgenden sind Suchvorschläge, keine Garantien:
   - Google-Suche / SERP: „google search scraper"
   - Google Ads: „google ads transparency center"
   - Meta Ads: „facebook ads library scraper"
   - LinkedIn Ads: „linkedin ad library scraper"
   - LinkedIn Unternehmensseiten & Follower: „linkedin company scraper"
   - Stellen: „linkedin jobs scraper", „indeed scraper", „stepstone scraper"
   - Instagram / Facebook / YouTube / TikTok Profile: „[Plattform] profile scraper"
   - Bewertungen: „google maps reviews scraper", „trustpilot scraper", „kununu scraper", „provenexpert scraper", „glassdoor scraper"
   - Website-Inhalte: „website content crawler"
2. **Fallback Websuche.** Steht kein Apify zur Verfügung, gibt es keinen passenden Actor oder liefert er nichts, nutze Websuche und Seitenabruf. Die Anzeigenbibliotheken von Google (Ads Transparency Center), Meta (Ad Library) und LinkedIn (Ad Library) sind auch direkt aufrufbar.
3. **Effizienz.** Fasse gleichartige Abfragen zu einem Actor-Lauf zusammen (z. B. alle Wettbewerber-URLs in einem Lauf). Melde kurz, welche Actors du gestartet hast und ob einer fehlschlägt.
4. **Nur öffentliche Daten.** Keine Login-Bereiche, keine personenbezogenen Profile einzelner Mitarbeitender aggregieren. Namen von Geschäftsführern/Gründern sind zulässig, wenn sie öffentlich auf Website oder im Impressum stehen.

## Phase 1 – Wettbewerber identifizieren

1. Leite aus Angebot, Zielgruppe und Region die **15 wichtigsten Suchbegriffe** ab, mit denen Kunden nach einem Anbieter wie dem beschriebenen Unternehmen suchen würden (Muster: „[Leistung] [Zielgruppe]", „[Leistung] [Region]", „[Leistung] Anbieter", „[Produkt] kaufen"). Zeige mir diese Liste.
2. Erstelle eine **Longlist** (15–25 Kandidaten) aus:
   - Google-Suchen (Standort und Sprache der Region) mit diesen Begriffen – organische Treffer und Anzeigen
   - Anbietern, die in Google Ads Transparency Center, Meta Ad Library und LinkedIn Ad Library auf diese Begriffe oder in dieser Region werben
   - Anbietern, die in Rankings, Vergleichsartikeln, Branchenverzeichnissen, Portalen und Verbandslisten neben dem eigenen Unternehmen genannt werden
   - Google-Maps-Treffern in der Region, sofern das Geschäft lokal ist
   - den bereits bekannten Wettbewerbern aus den Eingaben
3. Bewerte jeden Kandidaten nach: Angebotsüberschneidung (0–3), Zielgruppenüberschneidung (0–3), regionale Überschneidung (0–3), Sichtbarkeit/Aktivität (0–3). Ausschlüsse anwenden. Bei mehreren Zielgruppensegmenten: Segment je Kandidat kennzeichnen.
4. Wähle daraus die **Shortlist** in der gewünschten Anzahl. Zeige mir die Longlist mit Punktzahlen und die Shortlist mit einer Begründung pro Wettbewerber, **bevor** du Phase 2 startest. Warte auf meine Freigabe.

## Phase 2 – Datenerhebung je Wettbewerber

Erhebe für jeden Shortlist-Wettbewerber die folgenden Dimensionen. Lieber eine Lücke ehrlich markieren als raten.

**A. Stammdaten**
Firmierung, Rechtsform, Sitz, Gründungsjahr, Geschäftsführung, Mitarbeiterzahl (Quelle: LinkedIn-Range, Impressum, Handelsregister, Website), Website-URL.

**B. Angebot und Produkte**
Vollständige Liste der Leistungen/Produkte mit Kurzbeschreibung, Format (vor Ort, remote, Abo, Projekt, Lizenz), Preise sofern öffentlich, Einstiegs- und Lead-Angebote (Erstgespräch, Download, Webinar, Newsletter, Probe), Landingpages.

**C. Zielgruppe und Positionierung**
Wen spricht der Wettbewerber an (Branche, Rolle, Unternehmensgröße, Privat/Geschäft)? Belege durch Wording auf Website und in Anzeigen. Kernversprechen / Claim, Tonalität (sachlich, emotional, provokant, Premium, Preis), Alleinstellungsmerkmal laut Eigendarstellung, wiederkehrende Argumente und Einwandbehandlungen.

**D. Werbeanzeigen**
Pro Plattform (Google, Meta, LinkedIn): Anzahl aktiver Anzeigen, Laufzeit (seit wann aktiv), Formate (Text, Bild, Video, Karussell, Lead-Formular), beworbene Angebote, Zielseiten, Hauptbotschaften/Hooks, Call-to-Actions, erkennbare Zielgruppensignale (Regionen, Sprache, Ansprache). Zitiere 3–5 typische Anzeigentexte im Wortlaut mit Quelle.

**E. Stellenprofile**
Alle aktuell geschalteten Stellen (LinkedIn, Indeed, StepStone, eigene Karriereseite, Arbeitsagentur): Titel, Standort, Vollzeit/Teilzeit/Freelance, Gehaltsangabe falls vorhanden, geforderte Kompetenzen und Tools. Leite daraus ab: Wächst das Unternehmen? In welche Richtung (Vertrieb, Produktion/Delivery, Produkt, Verwaltung)? Welche Technologien/Methoden werden intern genutzt?

**F. Bewertungen und Reputation**
Pro Plattform (Google Business Profile, Trustpilot, ProvenExpert, kununu, Glassdoor, branchenspezifische Portale): Anzahl, Durchschnitt, Datum der letzten Bewertung, Verteilung. Fasse die 5 häufigsten Lobpunkte und die 5 häufigsten Kritikpunkte in eigenen Worten zusammen. Prüfe, ob Bewertungen auffällig gehäuft oder generisch wirken.

**G. Referenzen und Logos**
Welche Kundenlogos, Referenzen, Testimonials, Case Studies, Siegel, Zertifikate, Verbandsmitgliedschaften und Auszeichnungen werden gezeigt? Liste die Logos namentlich, gruppiert nach Branche und Größenklasse. Notiere, ob Testimonials mit vollem Namen und Firma versehen sind.

**H. Social-Media-Präsenz**
Pro Kanal (LinkedIn Unternehmensseite, LinkedIn-Profil der Geschäftsführung, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, X, Podcast, Newsletter): Follower-/Abonnentenzahl, Posting-Frequenz der letzten 30 Tage, typische Formate und Themen, durchschnittliche Interaktionen (Likes, Kommentare) auf den letzten 10 Beiträgen, auffällig erfolgreiche Beiträge.

**I. Website und Sichtbarkeit**
Seitenstruktur (Hauptnavigation), Blog/Content-Frequenz, erkennbare SEO-Themen (Titel, H1 der wichtigsten Seiten), Rankings für die Suchbegriffe aus Phase 1, Tracking-/Marketing-Tools soweit erkennbar (Consent-Banner, Formular-Tool, Terminbuchung, Chatbot), Sprachversionen.

**J. Sonstige Signale**
Presseerwähnungen, Podcasts, Vorträge, Veröffentlichungen, Partnerschaften, Förderprogramme, öffentliche Aufträge, Preisänderungen, Produkt-Launches, Standort-Eröffnungen der letzten 12 Monate.

## Phase 3 – Analyse

1. **Positionierungs-Landkarte:** Ordne alle Wettbewerber und das eigene Unternehmen auf zwei selbst gewählten, begründeten Achsen ein (z. B. Preis vs. Individualisierung, Breite vs. Spezialisierung, lokal vs. überregional).
2. **Muster:** Welche Botschaften, Angebote, Zielgruppen und Kanäle nutzen mehrere Wettbewerber? Wo ist es eng, wo ist niemand?
3. **Vergleich zum eigenen Unternehmen:** Wo ist jeder Wettbewerber messbar stärker (Follower, Bewertungen, Anzeigenvolumen, Stellen, Referenzen), wo schwächer?
4. **Chancen:** 5–7 konkrete, belegte Lücken oder Angriffspunkte (z. B. „Kein Wettbewerber wirbt auf LinkedIn für Zielgruppe X", „Bewertungen kritisieren bei drei Anbietern Y").
5. **Risiken:** Welche Wettbewerber bewegen sich erkennbar auf das eigene Angebot oder die eigene Region zu (neue Stellen, neue Anzeigen, neue Produkte)?
6. **Beobachtungsliste:** Welche 5 Kennzahlen sollte ich quartalsweise erneut prüfen?

## Output-Format

1. **Executive Summary** (max. 1 Seite): wichtigste Erkenntnisse, Chancen, Risiken – so formuliert, dass eine Geschäftsführung ohne Marketing-Hintergrund sie versteht.
2. **Vergleichstabelle** über alle Wettbewerber mit den Kernkennzahlen: Mitarbeiter, Follower je Kanal, Anzahl aktive Anzeigen je Plattform, Anzahl offene Stellen, Bewertungsschnitt und -anzahl, Anzahl Referenzlogos, Preisniveau.
3. **Steckbrief je Wettbewerber** mit den Abschnitten A–J, jeweils mit Quellen-URLs und Erhebungsdatum.
4. **Analyse** gemäß Phase 3.
5. **Anhang:** Suchbegriffe, Longlist mit Bewertung, Liste der genutzten Actors/Suchanfragen, Lücken und Unsicherheiten, Rohdaten-Dateien (CSV/JSON) je Actor-Lauf.

## Regeln

- Jede Zahl und jedes Zitat mit Quelle und Datum. Ungeprüfte Angaben als solche markieren.
- Aussagen zur Zielgruppe oder Strategie nur, wenn sie aus Wording, Anzeigen oder Stellen belegbar sind – dann mit dem Beleg.
- Mehrere Quellen für dieselbe Kennzahl: alle nennen, Abweichungen erklären.
- Keine Werturteile ohne Daten. Formulierungen wie „Marktführer" nur mit Beleg.
- Interne Angaben aus dem Block „Eingaben" (Preise, Kundennamen) dienen nur dem Vergleich und erscheinen nicht im Report.
- Frag mich vor dem Start, wenn die Eingaben unklar oder unvollständig sind. Ansonsten arbeite Phase 1 vollständig durch, bevor du mich um Freigabe bittest.